Erasmus
Libro ebook EL MARKETING DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS, José Javier Orosa González
Subtitle La lucha por el poder
Publisher: Erasmus
Categories: Elections & referenda
Categories: Advertising industry
Language: Español
Price in book ePub
: 6.15 (6.15)
ePub with Adobe DRM
Publishing year: 2012
Pages 105
Size: 0.68 Mb
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ISBN: 9788492806805
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Una clara introducción a las estrategias electorales de los partidos.

Desde finales del pasado siglo se observa, a nivel global, un proceso de implantación del sistema político democrático. Consustancial a este régimen político es la coexistencia de pluralidad de ideologías que se desarrollan en un entorno de competencia y que configuran la denominada oferta política. La mayor complejidad del mapa político favorece el nacimiento y espectacular desarrollo de una nueva ciencia: el marketing político. De forma paralela, se observa en los procesos electorales una menor diferencia entre los resultados de las distintas formaciones políticas. Por lo que resulta imprescindible la profesionalización de las personas responsables de los recursos utilizados en las campañas. En este orden de cosas, el marketing de los partidos políticos resulta un elemento fundamental para coordinar y dirigir la lucha por el poder.

José Javier Orosa González es doctor en Ciencias Económicas
y Empresariales por la Universidad
de A Coruña.
Ha ampliado estudios y realizado
estancias de investigación en
varias universidades extranjeras.
Es autor de decenas de artículos
de investigación, en español e
inglés, sobre marketing político
y periodístico aparecidos en prestigiosas
publicaciones internacionales.
En la actualidad es profesor colaborador
de la Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
de la Universidad de A Coruña.

Introducción 15
Capítulo 1. Evolución histórica del marketing político 18
1.1 Etapas del desarrollo del marketing político 19
1.1.1 Factores que explican el rápido desarrollo del
marketing político 32
1.2 Evolución histórica del marketing político en
España 37
Capítulo 2. Conceptualización del marketing político 41
2.1 Concepto de marketing político 41
2.1.1 Definición y corrientes de pensamiento del
marketing 41
2.1.2 Aproximaciones al marketing político 41
2.1.3 Conceptualización del marketing político 47
2.1.3.1 Recopilación de definiciones de marketing
político 52
2.1.4 Marketing político y comercial: similitudes y
diferencias 54
2.1.4.1 Similitudes entre el marketing político y el
comercial 56
2.1.4.2 Diferencias entre el marketing político y el
comercial 59
2.2 Objeto de estudio del marketing político 59
2.3 Reglas generales en la dirección del marketing
político 61
2.4 Ética y marketing político 62
Capítulo 3. El marketing estratégico 65
3.1 El plan de marketing político 65
3.1.1 Un enfoque académico del marketing político 71
Capítulo 4. El marketing mix político 75
4.1 Política de producto 76
4.1.1 El ciclo de vida del producto político 82
4.2 Política de precios 84
4.3 La política de distribución: herramientas del
marketing político 85
4.3.1 Los sistemas tradicionales 85
4.3.2 Principales medios audiovisuales 99
4.3.3 El marketing directo 103
4.4 La comunicación en el marketing político 111
Capítulo 5. Investigación de mercados en marketing
político 119
5.1 El sistema de información de marketing político 119
5.1.1 Propósito de la investigación en marketing 119
5.1.2 El sistema de información de marketing político 120
5.1.3 Fuentes de información en marketing político 121
5.1.3.1 Resultados de elecciones anteriores 121
5.1.3.2 Encuestas de opinión o sondeos 122
5.1.3.2.1 Encuestas únicas 123
5.1.3.2.2 Encuestas realizadas periódicamente
efectuadas con un mismo tipo de muestra 123
5.1.3.2.3 Entrevistas no estructuradas 124
5.1.3.3 Otras fuentes de información 130
5.2 La investigación en marketing político 131
5.2.1 Investigación y necesidades de información en
el mercado político 131
5.2.2 El proceso de investigación en marketing
político 132
5.2.3 Tipología de la investigación en marketing
político 137
5.2.4 Las encuestas políticas y electorales 146
5.2.5 Errores y limitaciones de la investigación política
y electoral 152
5.2.6 Modelos de marketing político 154
5.2.7 Tendencias en la investigación de marketing
político 157
5.2.8 Aspectos éticos de la investigación y de la
práctica de marketing 158
Conclusiones 165
Bibliografía 169

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